Was bringt Facebook Werbung für Autoren und in welcher Relation steht das Amazon Ranking mit dem Absatz in Buchläden und der SPIEGEL Bestsellerliste ?
Falls das jemanden interessiert, ich teile hier mal offen die Ergebnisse meiner letzten Experimente. Es wird viel gemunkelt, aber irgendwie halten sich Autoren meist bedeckt, was die Werbung nun bringt oder nicht bringt. Hier einfach meine Erfahrung in Form einer Grafik und ein paar kurzen Erläuterungen dazu …
„Vorsicht, dieses Buch verändert Ihr Leben!“ – Nach dieser und anderen großartigen Rezensionen u.a. im DONNA Magazin und im MDR, hatte ich mich mal wieder hingesetzt und mir stolz ein paar Banner gebastelt. Eigentlich nur für die Webseite, aber dann hatte ich diesen „Ach, Scheiß drauf, ich schalte mal wieder Facebook-Werbung“-Impuls. Rumgekommen ist dabei nun Folgendes:
18,00€ bzw. 28,00€ Werbung bei Facebook, bei einer Reichweite am Ende von jeweils ca. 3000 bis 9000 Menschen, wovon insgesamt bis zu 150 pro Anzeige interagieren und klicken und etwa genauso viele den „Gefällt mir“-Button drücken, bringen durchaus und replizierbar ca. 5000 Amazon-Ränge in den Top 10.000. Das war bei meinem letzten Buch nicht viel anders. Je mehr Menschen interagieren, umso größer auch die Reichweite – ich persönlich glaube, der Facebook Algorithmus arbeitet auch in diese Richtung und nicht nur andersrum – die Werbung wird öfters angezeigt und „sichtbarer“, wenn die Interaktionen zunehmen und die Anzeige attraktiver erscheint. Nur so mein Gefühl.
Das Amazon Ranking steht dabei aber offensichtlich wieder in keiner Relation zu den Verkäufen im Buchladen (Referenz hier: die SPIEGEL Bestsellerliste, aktuell Platz 44). Die Platzierungen im SPIEGEL und bei Amazon waren nur in etwa identisch, als ich mich auf der Spiegelliste unter den ersten 20 befand. Hinten auf der Liste ist wohl natürlich alles etwas enger an Verkaufszahlen beieinander, leuchtet somit auch ein.
Fazit: Überraschenderweise „bringt die Werbung was“ und rechnet sich auch, und das, obwohl ich da keine echte Marketingkanone bin und mich weniger als drei Minuten mit Zielgruppenselektion beschäftigt habe. Wie Amazon das Ranking erstellt, bleibt auch für mich aber weiter ein Buch mit sieben Siegeln.
Anmerkung: Ich glaube aber schon, dass die Facebookwerbung auch am Ende den Unterschied gemacht hat, dass ich zeitgleich wieder auf die Spiegelliste gekommen bin. Beweisen kann ich das aber nicht, Medienecho zur Vorwoche war weitgehend unverändert, eher sogar etwas geringer. Es ist halt knapp beisammen alles da hinten.
